{"id":7700,"date":"2023-11-23T14:02:03","date_gmt":"2023-11-23T13:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/?p=7700"},"modified":"2023-11-23T14:02:03","modified_gmt":"2023-11-23T13:02:03","slug":"escritura-creativa-escribir-para-que-sucedan-cosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/blog\/novedades\/escritura-creativa-escribir-para-que-sucedan-cosas\/","title":{"rendered":"Escritura creativa: escribir para que sucedan cosas"},"content":{"rendered":"

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Escribir para que sucedan cosas supone hablar de escritura creativa<\/strong>, esto es: escribir para persuadir y captar la atenci\u00f3n con t\u00e9cnicas narrativas avanzadas. \u00a0En esta herramienta, para lograr que la escritura tenga un impacto real, es esencial dominar tres elementos clave: el storytelling, las t\u00e9cnicas para ordenar las ideas y mover a la acci\u00f3n (call to action, CTA). Vamos a ver a continuaci\u00f3n c\u00f3mo combinar estos elementos para escribir con facilidad de manera persuasiva y lograr que te lean, que sucedan cosas.<\/p>\n

No deja de ser una herramienta de marketing que no podemos desde\u00f1ar.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es esto de la escritura creativa?<\/strong><\/h2>\n

Por escritura creativa nos referimos a la redacci\u00f3n de textos, de ficci\u00f3n o no, que van m\u00e1s all\u00e1 de las estructuras est\u00e1ndares y de los esquemas habituales que definen un estilo como el period\u00edstico, acad\u00e9mico o t\u00e9cnico. En este caso, el redactor tiene que pensar de manera original para sorprender al lector.<\/p>\n

Tiene que ser una escritura marcada por la espontaneidad y como en todo\u00a0 proceso, especialmente en los creativos, hay momentos en los que te tienes que enfrentar a la hoja en blanco y a los bloqueos. De ah\u00ed la importancia de contar con herramientas, tips, \u201ctrucos\u201d para desarrollarla.<\/p>\n

Uno de ellos es el storytelling<\/strong>, una t\u00e9cnica para transmitir ideas de manera efectiva\u2026son f\u00f3rmulas empleadas por guionistas de cine y TV, en los best sellers. Al contar historias, puedes conectar emocionalmente con tu audiencia y hacer que tu mensaje sea m\u00e1s llamativo. Algunas pautas para incorporar el storytelling en tu escritura pueden ser, por ejemplo, crear un personaje con los que nuestra audiencia pueda empatizar. Otra puede ser el introducir un conflicto-desaf\u00edo, pero la m\u00e1s efectiva es la de proporcionar una soluci\u00f3n o un resultado satisfactorio que demuestre c\u00f3mo tu producto, servicio o idea puede superar un problema o satisfacer una necesidad.<\/p>\n

La forma en que presentas tus ideas puede marcar la diferencia entre una escritura efectiva y una confusa. Aqu\u00ed hay t\u00e9cnicas para ordenar tus ideas<\/strong> de manera clara y convincente:<\/p>\n

    \n
  • Estructura de principio a fin: Organizar la escritura de manera l\u00f3gica. Comenzar con una introducci\u00f3n que capte la atenci\u00f3n, desarrollar los puntos clave en el cuerpo y concluir con una conclusi\u00f3n s\u00f3lida.<\/li>\n
  • Usar listas y vi\u00f1etas: Las listas y vi\u00f1etas son \u00fatiles para resumir informaci\u00f3n importante de manera concisa. Esto facilita la lectura y la comprensi\u00f3n.<\/li>\n
  • Coherencia y fluidez: Asegurar que los p\u00e1rrafos y oraciones est\u00e9n conectados de manera coherente con palabras de transici\u00f3n para guiar al lector a trav\u00e9s de nuestro texto.<\/li>\n<\/ul>\n

    Por \u00faltimo, el “call to action” (CTA)<\/strong> es la parte de tu escritura que invita a la audiencia a tomar medidas espec\u00edficas. Esto supone invita al usuario a realizar una acci\u00f3n espec\u00edfica. En definitiva, decirle a alguien dos cosas: primero, lo que debe hacer y, segundo, motivarlo para que lo haga.<\/p>\n

    Aqu\u00ed se se\u00f1alan algunas estrategias<\/u> efectivas para crear CTAs impactantes:<\/p>\n

      \n
    • Ser claro y conciso<\/strong>: esto es ser directo y usar un lenguaje claro y acci\u00f3n, como “Reg\u00edstrate ahora” o “Compra aqu\u00ed”.<\/li>\n
    • Urgencia<\/strong>: Crea un sentido de urgencia al establecer plazos o limitaciones de tiempo. Por ejemplo, “Oferta v\u00e1lida solo hasta el viernes”.<\/li>\n
    • Explicar<\/strong> claramente los beneficios<\/strong> de seguir la acci\u00f3n sugerida. \u00bfC\u00f3mo se beneficiar\u00e1 la audiencia? Por ejemplo, “Reg\u00edstrate ahora y no pagues la cuota de entrada a la asociaci\u00f3n”.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00bfPor qu\u00e9 es importante la escritura creativa para nosotros?<\/strong><\/h2>\n

      El objetivo m\u00e1ximo de una empresa es generar valor y por eso se precisa crecer, obtener beneficios y eso pasa por alcanzar objetivos. Tenemos que lograr el mayor retorno de la inversi\u00f3n en el menor tiempo posible.<\/p>\n

      Dec\u00eda un profesor m\u00edo del IE: \u201cInvierte sabiamente hoy para cosechar ganancias ma\u00f1ana\u201d. Otra forma de decirlo ser\u00eda mostrar lo mejor posible la oferta para que exista demanda\u2026<\/p>\n

      En definitiva se busca maximizar las ventas (patrocinios, membres\u00edas, obtener resultados) hacer que vengan a nuestros eventos e interactuar (patrocinadores, suscriptores, tr\u00e1fico, visibilidad,\u2026) y para ello nos podemos valer de estas herramientas.<\/p>\n

      \u00a0<\/strong>10 cosas que hay que hacer para la llamada a la acci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n
        \n
      • Ser claro y conciso<\/strong>: La claridad es fundamental. Utilizar un lenguaje directo, claro y sin ambig\u00fcedades para que la audiencia sepa exactamente qu\u00e9 acci\u00f3n se espera.<\/li>\n
      • Utilizar verbos de acci\u00f3n<\/strong>: que indiquen lo que se debe realizar, como “comprar”, “registrarse”, “descargar”, “suscribirse”, etc.<\/li>\n
      • Destacar visualmente<\/strong>: Hace que el CTA sea visualmente llamativo utilizando colores, tama\u00f1o de fuente y dise\u00f1o que lo hagan destacar en la p\u00e1gina.<\/li>\n
      • Crear un sentido de urgencia<\/strong>: Utilizar palabras o frases que den una sensaci\u00f3n de urgencia, como “Oferta limitada”, “Hoy mismo”, o “\u00daltima oportunidad”.<\/li>\n
      • Ofrecer beneficios claros<\/strong>: Comunicar claramente los beneficios que obtendr\u00e1 el usuario al realizar la acci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 ganar\u00e1n? \u00bfC\u00f3mo les ayudar\u00e1?<\/li>\n
      • Personalizar seg\u00fan el contexto<\/strong>: Asegurarnos de que el CTA sea relevante para el contenido. Por ejemplo, si est\u00e1s promocionando una publicaci\u00f3n, un CTA como “Comprar ahora” es m\u00e1s adecuado que “Suscr\u00edbete”.<\/li>\n
      • Que sea f\u00e1cil de encontrar<\/strong>: Colocar el CTA en un lugar visible, como en la parte superior de la p\u00e1gina o cerca del contenido relevante. Utiliza un dise\u00f1o que lo haga destacar.<\/li>\n
      • Adaptar el contenido a dispositivos m\u00f3viles<\/strong>: Asegurar de que el CTA sea igual de efectivo en dispositivos m\u00f3viles, ya que un n\u00famero creciente de usuarios accede a trav\u00e9s de smartphones y tablets.<\/li>\n
      • Realizar pruebas<\/strong>: Experimentar con diferentes versiones de nuestro CTA para determinar cu\u00e1l funciona mejor. Pruebas A\/B nos ayudar\u00e1n a optimizar su eficacia.<\/li>\n
      • Medir y analizar los resultados<\/strong>: Utilizar herramientas de an\u00e1lisis web para rastrear la eficacia de nuestros CTAs. Aprender de los datos y ajustar los CTAs seg\u00fan los resultados.<\/li>\n<\/ul>\n

        Debemos recordar que una CTA efectiva es esencial para dirigir a nuestra audiencia hacia la acci\u00f3n deseada, ya sea reservar un patrocinio, registrarse en un bolet\u00edn informativo o cualquier otra acci\u00f3n relevante para nuestros objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        \u00bfQu\u00e9 es la escritura creativa? \u00bfC\u00f3mo la aplicamos a nuestra empresa? Descubre qu\u00e9 es y puntos claves de c\u00f3mo usarla en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":389,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-7700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-novedades"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t