{"id":4678,"date":"2019-06-28T15:03:29","date_gmt":"2019-06-28T13:03:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/?p=4678"},"modified":"2020-05-04T15:28:17","modified_gmt":"2020-05-04T13:28:17","slug":"identidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/blog\/novedades\/identidad-de-marca\/","title":{"rendered":"Identidad de marca"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4679 size-full\" src=\"http:\/\/www.rabuso.com\/es\/cms\/files\/RABUSO_brand-identity.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/cms\/files\/RABUSO_brand-identity.jpg 600w, https:\/\/www.rabuso.com\/es\/cms\/files\/RABUSO_brand-identity-585x390.jpg 585w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Para empezar, aclararemos el concepto de <strong>imagen de marca.<\/strong> \u00c9sta es la imagen mental que los consumidores tienen sobre una marca.<\/p>\n<p>Esta imagen puede ser la percibida por el p\u00fablico, la real, y la deseada, que es sobre la que podemos actuar.<\/p>\n<p>La identidad es el conjunto de rasgos que caracterizan a un colectivo o individuo frente a los dem\u00e1s. A menudo hay una fuerte confusi\u00f3n entre la identidad de marca y la identidad corporativa.<\/p>\n<p>La <strong>identidad de marca<\/strong> se centra en los valores, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n, los objetivos de la empresa mientras que la identidad corporativa se refiere m\u00e1s al nombre, al logo, a los medios f\u00edsicos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la corporativa es la que engloba el total de la empresa. De esta manera una identidad corporativa puede aunar bajo su techo m\u00faltiples identidades de marca.<\/p>\n<p>Para llevar todo esto de una forma consistente y unificada, es necesaria la <strong>estrategia de marca<\/strong>, que es un plan a largo plazo para alcanzar unos objetivos concretos.<\/p>\n<p>La estrategia de marca debe llevarse a todos los \u00e1mbitos de la empresa, a todos los planes de comunicaci\u00f3n, de negocio, de marketing.<\/p>\n<p>Se pueden subdividir en dos grupos: por tipo (\u00fanica, m\u00faltiple, paraguas y blanca) y por mercado (l\u00edder, seguidor, especialista y retador)<\/p>\n<p>Las <strong>claves<\/strong> de una estrategia de marca efectiva son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objetivos<\/strong>: que se pueden contemplar desde dos perspectivas: la funcional (mide el \u00e9xito en t\u00e9rminos inmediatos) y la intencional (se centra en el \u00e9xito y la capacidad de aportar valor)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Consistencia<\/strong>: es la coherencia en el mensaje. Aqu\u00ed podemos observar las plataformas de comunicaci\u00f3n como p\u00e1ginas web, boletines, redes sociales, publicaciones y otros elementos de identidad corporativa que soportan el mensaje que se quiere ofrecer. Todo esto contribuye al reconocimiento de la marca.Para que sea unificado, se crea una gu\u00eda de estilo, un proceso, que establece el tono de los esquemas de color, el posicionamiento, las tipograf\u00edas, el tono y la voz.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Emoci\u00f3n<\/strong>: se apela a la emoci\u00f3n para crear conexiones con los clientes o consumidores, creando una comunidad. Esto se puede desarrollar por medio del sentimiento de pertenencia al grupo, de la colaboraci\u00f3n amistosa entre competidores, entre otros.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Flexibilidad<\/strong>: sirve para mantener la relevancia en el mercado, y en ocasiones se ve en contraposici\u00f3n a la consistencia. La clave es encontrar un equilibrio entre lo variado para mantener la presencia, y lo diferente, con un m\u00ednimo para que sea identificable.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Lealtad o fidelizaci\u00f3n:<\/strong> recompensar a los clientes cultiva la fidelizaci\u00f3n y los hace elegir tu marca una y otra vez, y ayuda a generar m\u00e1s ganancias para la empresa. Esto se puede hacer a trav\u00e9s de boletines (manteniendo a los clientes informados), redes sociales, atenci\u00f3n al cliente personalizada y humana, encuestas y m\u00e9tricas para seguir mejorando, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Empleados<\/strong>: cuando los empleados adoptan los valores de la empresa pueden generar imagen de marca, traslad\u00e1ndolos a todos los \u00e1mbitos del negocio. Se les debe instruir en la forma de dirigirse a los clientes y en c\u00f3mo representar a la marca.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La identidad de marca se centra en los valores, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n, los objetivos de la empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":373,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-4678","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-novedades"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO Pro 4.9.6.2 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"La identidad de marca se centra en los valores, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n, los objetivos de la empresa.\" \/>\n\t<meta name=\"robots\" content=\"max-image-preview:large\" \/>\n\t<meta name=\"author\" content=\"827 RABUSO\"\/>\n\t<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.rabuso.com\/es\/blog\/novedades\/identidad-de-marca\/\" \/>\n\t<meta name=\"generator\" content=\"All in One SEO Pro (AIOSEO) 4.9.6.2\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n\t\t<meta property=\"og:site_name\" content=\"RABUSO - 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