SEO para los contenidos de Guías y Publicaciones

El SEO es el conjunto de estrategias y técnicas que utilizamos para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, con el objetivo de atraer más tráfico orgánico y relevante. Esta es la definición técnica, pero… ¿Realmente entendemos el concepto?

Imaginemos que Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es un océano. Lo entendemos. Ahora imaginemos que los usuarios son los peces y nosotros somos los pescadores. El SEO es la herramienta que tenemos a nuestra disposición para destacar entre el resto de los pescadores y capturar tantos peces como sea posible.

¿Cómo lo hacemos?

Es cierto que los demás pescadores también tienen la misma herramienta, así que quien haga el mejor uso de ella terminará capturando los peces por los que está luchando.

Lo primero que necesitamos hacer antes de comenzar una estrategia SEO es conocer la situación de nuestro sitio web, cómo está posicionado, cómo funciona el algoritmo, qué estrategias se han implementado previamente y qué herramientas están disponibles para comenzar.

El siguiente paso es identificar nuestro público objetivo, cuáles son sus necesidades, qué contenido les interesa y qué podemos ofrecerles para satisfacer sus inquietudes.

¿Qué resultados puedo esperar de una buena estrategia SEO?

Una buena estrategia SEO aumenta tu visibilidad, mejora tu alcance y demuestra tu propuesta de valor a posibles clientes. Requiere dedicación constante y trabajo lento y meticuloso, pero los resultados son a largo plazo.

¿Qué puede lograr RABUSO con una estrategia SEO?

A corto plazo, podemos hacer crecer nuestra base de datos. A mediano plazo, al trabajar con estos nuevos contactos, podemos lograr que asistan a eventos. A largo plazo, al construir relaciones en estos eventos, podemos conseguir que se conviertan en miembros de la asociación, patrocinadores o colaboradores.

¿Qué aspectos SEO debo considerar al publicar mi contenido?

Lo primero de todo, debo elegir una palabra clave o frase para posicionar en los motores de búsqueda. Las preguntas sugeridas por Google son un buen indicador para elegir las palabras clave y el contenido a publicar. Google Ads también nos proporciona una herramienta muy poderosa: el planificador de palabras clave, que nos muestra la densidad de búsqueda, la competencia y nos da alternativas personalizadas.

Para un buen SEO, el título de nuestra publicación es fundamental. Debemos intentar asegurarnos de que nuestra palabra clave esté al principio y que el título no sea demasiado largo. Las herramientas SEO integradas en WordPress nos ayudan a identificar este tipo de aspectos. También nos permiten modificar la meta descripción, es decir, la descripción que se muestra a los usuarios en los motores de búsqueda. Debemos intentar no exceder los 160 caracteres e incluir un llamado a la acción para incentivar a los usuarios a hacer clic en nuestro enlace.

También es importante que nuestros textos sean legibles y fáciles de leer, y que los enriquecemos con imágenes (siempre etiquetadas con la palabra clave y sus atributos alt), resaltar las palabras o frases más importantes en negrita, incluir citas e incluso videos. Cualquier cosa que haga que el texto sea más atractivo y fácil de leer nos ayudará en nuestra estrategia.

No debemos olvidar incluir enlaces tanto internos como externos en nuestros textos, tanto dentro del texto como al final. Además, los enlaces internos nos ayudarán a mejorar la retención de usuarios dentro de la página y podremos redirigir a los usuarios para hacer que naveguen por la web, descubriendo otros sitios de interés para nosotros o llevándolos directamente al formulario donde queremos que nos proporcionen sus datos.

El uso de las redes sociales también tiene impacto en nuestro SEO, así que si las integramos bien en la web y las usamos para ayudar a difundir nuestros enlaces, estaremos favoreciendo nuestra estrategia.

¿Qué es la autoridad de un sitio web?

Google mide la autoridad o popularidad de nuestro sitio web por la cantidad y calidad de los enlaces entrantes, es decir, los sitios web que enlazan a nuestro contenido o hablan de nosotros.

Si hacemos un buen trabajo contactando con los medios de comunicación o trabajando con medios especializados para que publiquen nuestros comunicados de prensa, esto beneficiará enormemente nuestra autoridad SEO y Google entenderá que nuestro sitio es relevante, mostrándonos por encima de otros que considera menos relevantes.

¿Cómo puedo saber si mi estrategia SEO está funcionando?

Existen diversas métricas de SEO, pero las que consideramos clave son: en primer lugar, el tráfico orgánico, es decir, medir el número de visitas a cada página que hemos optimizado y hacer un seguimiento de esto a lo largo del tiempo. Esto nos permite ver si nuestra estrategia ha aumentado el tráfico y qué páginas están atrayendo más usuarios. Con estos datos, podemos redirigir a las personas a través de los diferentes contenidos y mejorarlos.

Otra medida importante es la tasa de conversión: ¿Cuántos de los usuarios que llenaron nuestros formularios provienen de páginas optimizadas?

Un dato muy importante a medir es el tiempo que los usuarios pasan en nuestro sitio, las páginas que visitan y el camino que siguen. Esto puede ser monitoreado utilizando las herramientas que ofrece Google Analytics.

¿Qué puedo hacer para mejorar mis resultados?

Una vez tengamos los datos de medición, podemos adaptarnos de forma continua. Podemos optimizar el contenido, mejorar su calidad o ajustar las palabras clave. También podemos hacer ajustes de comportamiento, asegurándonos de que todos los enlaces funcionen correctamente. Finalmente, debemos revisar el contenido de las páginas y mantenerlas actualizadas y útiles para evitar que se vuelvan obsoletas.