El arte del storytelling en las publicaciones

Las personas siempre hemos necesitados historias. Para comunicarnos y sentirnos conectados.

Las buenas historias pasan a formar parte de nuestra vida y de nuestra cultura.

Por eso, si algo tienen en común las marcas más reconocidas es que todas cuentan una historia.

El storytelling es el arte de contar historia y dicen que todas las historias comienzan con un “erase una vez” pero en nuestro caso, todas nuestras historias comienzan con el índice.

Es cierto que el diseño, la maqueta, las fotografías son importantes para que una publicación entre por los ojos, pero también es cierto que el contenido también es importante.

Por eso, el índice es una pieza clave que hay que crear antes de ponernos a escribir una publicación.

Primero tendremos que realizar un brainstorming y ver qué es de lo que queremos hablar dentro de la publicación.

Una vez tengamos las ideas claras, comenzaremos a escribir el índice, pero ¿Cómo hacemos para que el índice sea lo suficientemente atractivo?

Crearemos un índice que sea capaz de despertar la atención del lector. Por eso el índice estará compuesto por una batería de preguntas de modo que haga que el lector despierte su curiosidad.

Esas preguntas podríamos decir que son un problema y la respuesta a esa pregunta o problema es la solución.

Además, tenemos que atraer al futuro lector a través del texto y de la organización.

Por un lado, a través del texto, tendremos en cuenta los siguientes apartados:

  • Utilizar frases cortas
  • No abusar de los conectores
  • No usar palabras largas, puede complicar la compresión lectora
  • Utilizar comparaciones, les dan un grado profundo a los textos
  • Humanizar la escritura: contar historias y humanizarlas

Por el otro, la organización del texto y las ideas. Hay que tener en cuenta que el cerebro suele organizar las ideas, comenzando de lo general a lo particular. Pero se puede contar lo mismo, presentándolo al revés y destacando a los seres humanos.

Ahora bien, qué técnicas podemos utilizar para que podamos captar la atención de nuestros clientes.

Como sabemos el storytelling es una herramienta para fortalecer la marca y lograr que los clientes creen un vinculo solido con la empresa o en nuestro caso, las asociaciones.

  • Tener muy claro a quien nos queremos dirigir con la publicación
  • Definir las emociones que queremos generar
  • Utilizar un lenguaje simple y fácil de entender
  • Si la publicación va más allá, se puede crear un personaje que conecte con el público
  • Tenemos que conseguir que el público se sienta identificado con lo que contamos
  • Y, por último, nunca dejar de lado el nombre de la marca

Por eso, el texto tiene que ser capaz de: Motivar, Emocionar, Enganchar y Conectar.